谷歌：报纸不是靠新闻赚钱的，应重视网络版以节约成本
最近，Google的首席经济师Hal Varian在一个报业经济转变研讨会上发表演讲，谈到：报纸并不是主要靠新闻赚钱的，在行业衰退时，应该主动缩减报纸印刷，而重点投入到在线版本。
大家知道，近些年，传统报业的广告收入大幅下滑，很多的传统媒体企业都谴责Google通过整合他们的网络内容来赚取广告费。因此，这次Varian对报纸行业的回击也是很正常的。
Varian展示了一张图表，如上图。显示了20世纪60年代以来报纸业的收入来源，可以发现收入占比最高的品牌广告收入（红色部分）从2000年以后剧速缩水，占比第二的分类广告收入也是下滑严重。而零售收入除了08年由于金融危机导致下滑外，还保持稳定增值、在线广告收入占比很小，变化不大。
Varian总结两大导致报纸业的收入跳水的原因：
1、过去几年的整体广告业衰退。
2、人们逐步转移到网络去看新闻。
为表明并不是Google原因而导致报业的衰落，Varian的报告展示以下数据：
* 大约40%的网民每天都会上网阅读新闻 （潜台词：互联网时代，人们都倾向上网看新闻）
* 阅读在线新闻的时间每天只有70秒，但阅读印刷品的时间每天有25分钟。 （潜台词：人们针对网络新闻主要都是概览，不会像对报纸那样详细阅读）
* 网民一般在工作的时候才会浏览在线新闻，而不是在休闲时，所以他们没时间关注在线广告。（潜台词：通过网络新闻来投放广告效果是不太好的）
* 总体而言，不足5%的报纸收入来自于在线版本。（潜台词：正由于大家对于网络新闻都是快速消费的，因此，不能产生太好的广告收益）
* 按照comScore的统计，搜索引擎为美国主流新闻网站带来了35-40%的流量。（潜台词：我google可是给大家做了不少贡献）
* 印刷和分发报纸的成本占了报职业成本的一半，而编辑成本只占15%。（潜台词：传统报业花在印刷、派送的成本太高了，有必要通过网络化来降低成本，而不是拒绝变革）
最后，Varian总结：
1、报纸如果能专注于网络渠道来报道新闻将会节约很大成本。这有点像网景公司（Netscape）创始人Andreessen所倡导的：传统报业应该破釜沉舟，全力投入到网络媒体中。
2、事实上，报纸的收入主要来源不在于新闻，而是通过开设一些兴趣专题，例如汽车、旅游、房产装饰、饮食等来吸引广告主。这里就牵涉到真正的问题所在，因为目前在网络上，在这些专题方面已经存在一些做到非常好的垂直性网址，导致报纸已经很难吸引到广告主。
笔者点评：
互联网时代是一个信息爆炸的时代，网友不乏获取最新、最热新闻的渠道：微博/Twitter、搜索引擎资讯、RSS订阅等。那么新闻必然成为信息快速消费品，是来的如此的自然以致再也没人愿意为此付费或停留更多时间。
而只有专业的分析才能引起大家驻足的兴趣：例如汽车测评报告、驴友报告、饮食点评、家居经验等，所以，在Web2.0时代，博客、SNS社交网络快速上火，是因为大家可以方便的获取到普通大众的专题分享，而不是简单的新闻报道。
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